MINISO LAND全球壹号店携手YUMO云梦志异，开启东方美学沉浸式零售新体验

5月(yuè)24日(rì)，JOTOYS旗下IP——YUMO云梦，携新系列YUMO云梦志异空降上海MINISO LAND上海南京东路全球(quánqiú)壹号店。

南京东路作为上海核心商业地标，既是年轻(niánqīng)群体(qúntǐ)的潮流聚集地，也是城市文化新名片(míngpiàn)的代表。位于此处的MINISO LAND全球壹号店，作为品牌首个场景化IP零售旗舰空间，开创性地采用"超级IP+超级门店"的模式，重新定义了零售体验。此次与YUMO云梦的合作，将以东方美学(měixué)为内核，构建一个融合传统(chuántǒng)文化与现代潮流的沉浸式消费场域(chǎngyù)。

JOTOYS奇偶(jīǒu)潮乐的代表性艺术玩具作品⸺YUMO云梦(mèng)，由绘画与雕塑艺术家王匡W.K创作，他擅长(shàncháng)将平面与立体艺术的表现形式相结合进行创作。脱胎于艺术家自身在想象之下的积极表达，YUMO以云和梦的意象传达着属于柔软情绪与浪漫主义的美妙(měimiào)故事，为(wèi)喜爱YUMO的人群持续带来鼓舞与治愈之力。

作为YUMO云梦志异系列的(de)线下首发，开业当日便引发热潮。门店(méndiàn)尚未营业，热情(rèqíng)的粉丝便已排起长队，足见消费者对这一IP的喜爱与期待，随着大量顾客涌入，门店迅速启动限流(xiànliú)措施以确保体验品质。YUMO云梦志异本套热门形象之一"桃嫣"艺术装置惊喜亮相于店门口，成为上海市民(shìmín)合影的打卡热点。

店内更以“东方志怪美学”为主题，精心策划了云梦志异主题形象的非遗漆扇DIY、主题明信片盖章活动，让(ràng)游客在亲手制作中沉浸式体验中国传统文化的魅力。此外，限定周边、独家(dújiā)赠礼等福利接连解锁，为消费者(xiāofèizhě)带来极具(jíjù)收藏价值的线下体验。

当日下午，YUMO云梦的创作者——艺术家王匡(wángkuāng)W.K亲临现场，与(yǔ)粉丝(fěnsī)近距离互动交流并举办签售会，现场氛围热烈。这一难得的机会让粉丝们不仅能获得签名作品，更能深入了解云梦志异背后的创作灵感与文化内涵。这一环节进一步强化了IP与粉丝的情感(qínggǎn)联结，并在文化共鸣(gòngmíng)中深化对YUMO云梦的喜爱。

除YUMO云梦志异主题区外，店内还集结了(le)JOTOYS旗下多个高人气IP，包括调皮不世故的(de)(de)Q宝、治愈系小米娜MIANA、海外潮玩(cháowán)新宠OYO熊等，多元化的主题场景满足不同粉丝群体的偏好，实现(shíxiàn)“一站式”打卡消费。各IP特色区域的巧妙设计，不仅丰富了空间层次感，更满足了各类消费者的收藏偏好。

从趣味(qùwèi)互动游戏到限定周边赠礼，从特色打卡点到艺术家签售，为(wèi)来自全国各地的游客营造出独特的文化社交场域。"文化地标+沉浸(chénjìn)体验+精品产品"三位一体的结合，不仅为消费者提供独特的情绪价值了，更(gèng)有效助推了消费活力。

据悉(jùxī)，本次YUMO云梦志异首发活动还在MINISO LAND的成都春熙路店(diàn)、北京朝阳门外大街店、南京新街口(xīnjiēkǒu)繁茂中心店、广州北京路旗舰店、上海淮海路旗舰店、上海市浦东新区正大广场旗舰店同时开展(kāizhǎn)，

东方美，志怪(zhìguài)意。这一次的YUMO云梦志异(zhìyì)系列新品(xīnpǐn)，以东方美学(měixué)风格为基调，将中国志怪文学融合进云梦形象中，每款形象都有各自的志怪故事，在云梦志异画卷(huàjuàn)中展开。新兴强势IP和实体零售巨头，两者强强联手，探索将传统东方文化元素进行时尚化、年轻化演绎的新路径、新方法。

JOTOYS(奇偶潮乐(cháolè))创立于(yú)2021年，以"世界是玩具"为品牌理念,以"探索纯粹天性的想象力"为创意路径，将人天性中的无限创造力激发，通过具象化(jùxiànghuà)的表达凝聚于品牌旗下IP，构筑多维立体的潮流艺术世界，与每一位(yīwèi)潮流爱好者共同拥抱天性的自己。

YUMO云梦是一朵爱做梦的(de)云，可以随着想象力变幻自己的形态和角色， 在(zài)艺术家给YUMO设定的梦境世界中，那(nà)是一个充满温暖、爱与治愈的地 方，每个人都能拥有如云朵(yúnduǒ)般轻盈而自由的心态，能像YUMO一样去奇思 妙想放心大胆地做梦。