万益蓝WONDERLAB亮相欧洲国际营养保健食品展

中国(zhōngguó)网财经5月(yuè)23日讯 5月22日，中国知名IP玩具(wánjù)公司52TOYS向港交所递交招股书，由花旗集团与华泰国际担任联席保荐人。52TOYS是继(jì)泡泡玛特、布鲁可之后，又一家奔赴港股的IP玩具公司。 市场稀缺的多品类IP玩具(wánjù)公司 泡泡玛特股价走高、“奥特曼”背后的布鲁可上市火爆、名创优品被传言拆分(chāifēn)TOP TOY筹备上市，IP玩具(wánjù)消费新势力们正不断(bùduàn)刷新市场热度。 IP玩具是IP衍生品中(zhōng)规模最大的(de)一个细分领域，通常是指(zhǐ)与具有知识产权的文化内容相关联的玩具产品，这些(zhèxiē)文化内容可以是动漫、影视、游戏、文学作品、音乐、艺术形象以及各类热门话题或潮流文化等。 52TOYS品牌创立于2015年，目前主要提供静态(jìngtài)玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及(jí)拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边等多品类IP玩具产品。根据灼识咨询报告，按2024年中国(zhōngguó)GMV计，52TOYS是中国第二大多(dàduō)品类IP玩具公司。 52TOYS联合创始人、CEO陈威(chénwēi)拥有(yōngyǒu)二十余年玩具(wánjù)行业经验，早年曾先后长期获授万代和麦克法兰等国际玩具品牌的经销权。另(lìng)一位联合创始人黄今，曾联合开发了风靡(fēngmǐ)全国的桌面游戏《三国(sānguó)杀》，拥有丰富的IP运营经验。“大玩家”型的创始人，决定了52TOYS的品牌基因，公司聚集了一批真正热爱玩具、了解玩具的人，这使得52TOYS能够持续推出让市场眼前一亮的产品。 早在2016年，52TOYS就推出了中国首个原创变形(biànxíng)机甲IP——猛兽匣系列(xìliè)，该系列产品可在动物形态和方块形态之间(zhījiān)变形，有很高的(de)设计门槛。招股书显示，2022-2024年，猛兽匣系列产品的GMV超1.9亿元(yìyuán)，尤其受到日本和美国资深(zīshēn)玩具迷的喜爱。2023年，52TOYS推出多款与《流浪地球2》联名的变形玩具，在玩具市场引发广泛关注。 依托强大的IP内容洞察(dòngchá)能力、IP产品设计能力和IP商业化能力，52TOYS开创了独特的“IP中枢”战略，以(yǐ)IP为核心驱动跨部门协同合作，统筹各(gè)职能部门围绕IP展开(zhǎnkāi)企划、开发和执行(zhíxíng)。今年4月，52TOYS官宣“异形”系列新品，六款产品形态横跨可动人偶、变形玩具、发条(fātiáo)玩具、雕像四大品类。在高度还原角色外形和行为特征(tèzhēng)的同时，兼顾设计的艺术性和玩具的趣味性，引发玩家热切期待。 (图(tú)：52TOYS 产品品类) 在IP玩具行业，提供多品类(pǐnlèi)产品的能力稀缺(xīquē)却极有价值，不仅意味着品牌(pǐnpái)掌握多样的创意设计与生产工艺，同时有能力依据IP特点打造不同产品，凸显和阐释每个IP的内核。以发达(dá)玩具市场日本和美国为例，IP玩具市场由少数多品类运营商主导，两个市场中三大龙头所占市场份额分别达72.2%及49.3%。根据灼识咨询的资料，中国(zhōngguó)市场预计将呈现相同格局，而52TOYS凭借(píngjiè)优势(yōushì)明显的产品开发能力，有望进一步取得领先地位。 52TOYS独家“爆品孵化公式(gōngshì)” 近期，有多个成功的影视动漫IP合作案例的52TOYS又一次被跨界合作伙伴相中。5月，万达电影公告，称其旗下全资子公司影时光(shíguāng)拟与关联方中国儒意共同投资52TOYS，双方将(jiāng)在IP玩具产品的开发及售卖、市场营销和其他(qítā)相关(xiāngguān)领域展开战略合作。 万达电影为A股(Agǔ)影院龙头(lóngtóu)公司，中国(zhōngguó)儒意为港股文化内容龙头公司，这是一次被称为(chēngwéi)“强强联合”的合作。对于中国影视动漫行业而言，优质(yōuzhì)IP如“流浪地球”等，需要优质全产业链运营平台加持其IP运营，52TOYS这样熟悉“爆品孵化公式”的企业，能够通过(tōngguò)定制化的产品开发及设计、全渠道销售和全链路运营，帮助合作伙伴进一步丰富IP价值并延长IP生命周期。 (图：52TOYS自有(zìyǒu)及授权IP双轮驱动模式) 无独有偶，5月16日，备受瞩目的(de)(de)史迪奇首部真人电影《星际宝贝史迪奇》在全球同步首映。当晚，由迪士尼与52TOYS合作呈现的、位于该片中国首映礼(shǒuyìnglǐ)举办地北京三里(lǐ)屯太古里的南门广场的史迪奇巨型装置亮灯，配色(pèisè)灵感正是来自52TOYS于电影上映前夕推出的新品“史迪奇暖粉系列”。 52TOYS通过“自有(zìyǒu)IP运营+顶级授权IP合作”的模式，一方面与国内外顶级授权IP达成长期(chángqī)合作。另一方面，则成功孵化出胖哒幼Panda Roll、Sleep、NOOK、猛兽匣(xiá)等多个(duōgè)自有IP。招股书显示，截至2024年末，52TOYS已(yǐ)拥有自有IP 35个，授权IP 80个。 凭借强大的产品(chǎnpǐn)设计开发(kāifā)能力和多品类的产品线(chǎnpǐnxiàn)，52TOYS与IP版权方/授权方建立及(jí)保持相辅相成、深度绑定的长期合作，反哺IP价值。例如根据2024年中国GMV统计，52TOYS的蜡笔小新以及猫和老鼠产品系列位列中国同类IP产品第一。 除了蜡笔小新、猫和老鼠外，52TOYS还授权运营了哆啦A梦、迪士尼旗下草莓熊、史迪奇等(děng)80个(gè)国内外知名IP，成功打造多个爆款(bàokuǎn)产品。 自有IP方面，52TOYS孵化和运营的自有IP主要分为三类，包括潮流IP，例如(lìrú)NOOK、Sleep、Lilith及CiCiLu；科幻(kēhuàn)IP，例如猛兽匣(xiá)；文化IP，例如胖哒幼(yòu)Panda Roll及超活化IP系列。 其中猛兽匣是(shì)52TOYS重点打造的(de)护城河产品，除了设计门槛，猛兽匣还拓展了包括漫画、小说和动漫(dòngmàn)在内的内容生态，促成跨业态增值的机遇(jīyù)。随着故事角色的持续发展，IP热度和粉丝群体不断扩大，为公司带来了更广阔的商业化机会。 拥有自有IP和授权IP等(děng)多样化的IP矩阵，能够根据不同市场需求(shìchǎngxūqiú)和消费者兴趣调整产品组合，以强大的产品力掌控自营渠道(qúdào)和经销商渠道，从全球范围来看，52TOYS的模式与孵化出“海贼王”“七龙珠”等知名IP的日本企业——万代南梦宫很像(xiàng)。2024-2025财年(cáinián)，万代南梦宫营收达到9556亿日元(约454亿人(rén)民币)，这让人不禁对52TOYS的未来充满期待。 复合(fùhé)年增长率超过100% 出海前景广阔 当下随着泡泡(pàopào)玛特在海外爆火，潮玩IP出海是头部IP玩具公司必答的课题，而52TOYS是中国最早一批布局海外的IP玩具企业。招股书显示(xiǎnshì)，2022至2024年(nián)，52TOYS收入由4.6亿元增至6.3亿元，复合(fùhé)年增长率达16.7%。海外市场增速尤其(qí)突出，2022年至2024年，其海外收入由3500万跃升(yuèshēng)至1.47亿元，复合年增长率超过100%。 从2017年起，52TOYS开始布局并深耕(shēngēng)全球化战略，目前已成功进入东南亚、日韩及北美等关键(guānjiàn)市场。2024年52TOYS日本GMV同比(tóngbǐ)实现增长(zēngzhǎng)三倍，其原创的变形机甲产品“猛兽匣(xiá)——BEASTBOX系列(xìliè)”成为日本与欧美市场的销售主力，而“瑞兽系列”以中国传统文化中的龙、麒麟形象为创作原型，深受海外玩家喜爱。 同年，52TOYS还与泰国(tàiguó)当地经销商合作，于曼谷开设首家品牌店，随后在当地迅速复制同类(tónglèi)模式并开设多家(duōjiā)新门店，2024年其泰国GMV实现同比增长四倍。 52TOYS能快速实现征战海外，得益于(déyìyú)其搭建的全球化供应链和线上线下营销系统，截至2024年末，52TOYS在海外授权品牌门店数量已达16家，覆盖亚马逊、虾皮(xiāpí)购物及(jí)TikTok等主流电商平台(píngtái)。 根据灼识咨询的数据，全球IP玩具市场规模(guīmó)预计于2029年增长至人民币7717亿元，2024年至2029年期间(qījiān)的复合年增长率为8.0%。面对(miànduì)广阔市场，玩具消费(xiāofèi)新势力开启了新一轮的跑马圈地。52TOYS的招股书(zhāogǔshū)也提到，未来将继续探索海外自营模式，从而提升全球品牌影响力和海外盈利能力。 国内市场(shìchǎng)空间同样(tóngyàng)可观。2024年，中国人均(rénjūn)国内生产总值突破10000美元。根据(gēnjù)灼识咨询报告，当一个国家的人均GDP超过这一里程碑后，消费者通常会增加其(qí)在文娱产品和服务方面的开支。此外，随着出生率放缓和家庭小型化，年轻人也面临着现代社会生活的压力，这催生了他们对情感消费产品的强劲需求(xūqiú)。IP玩具凭借其情感属性，未来在满足新消费模式中将扮演更加重要的角色。这与日本及(jí)韩国等其他亚洲发达市场的发展路径高度类似。 目前(mùqián)中国IP玩具(wánjù)行业仍处于发展初期，正逐步从品类有限、质量参差不齐的(de)阶段，向产品多元化、工艺精致(jīngzhì)化的方向转型，行业由头部企业引领创新，推动IP玩具的质量提升与市场规范化发展。同时，高质量、具有文化特色(tèsè)的中国IP玩具正在逐渐受到国际市场的关注，为52TOYS这样的中国IP玩具企业解锁了宝贵的增长机遇。